一、百度广告营销平台升级【项目背景】
百度广告营销平台升级,百度广告轻舸全面焕新,兼容赋能多样化投放模式广告投放, 自6月底 百度广告轻舸AI Max上线,客户可以通过「立即升级轻舸」,在百度广告信息流平台的现有项目中,生成“AI Max" 项目,并根据个性化需求,形成所需长周期自动投放策略, 自动盯盘调控, 不断优化效果。AIMax 实现了传统推广计划与百度广告轻舸生成式广告的组合投放,两种广告投放方式互相配合帮助广告主控本扩量。为了帮助客户清晰地查看数据效果,本次轻舸平台、信息流推广平台数据报告统一升级, 支持客户在全平台的账户、项目、计划等报告中查看项目的整体数据,本次报告升级后,升级范围内的报告会统一披露轻舸平台能够赋能和管理的项目消费数据,方便您整体分析项目的效果变化情况。
请注意:本次升级仅为数据报告披露方式的变化,不影响广告的线上投放效果,您在信息流推广平台、轻舸平台的所有在投的推广计划设置和投放效果、不会因此次产生任何变更。
二、百度广告营销推广【轻舸升级说明】
本次升级后,您可以在百度推广后台轻舸平台,信息流推广投放平台,投放平台首页上更直观清晰的查看AI Max 项目的投放效果,详细升级内容如下:
2.1、 轻舸平台报告
2.1.1、 账户报告
百度广告营销后台轻舸报告中心新增账户整体报告,为您披露信息流推广、服务直达等的账户层级数据,指标范围取多平台汇总的交集指标进行披露,详情如下:
消费类型 | 消费计算口径(其余指标同理) |
账户整体消费 | 百度信息流+轻舸+服务直达(信息流) |
百度信息流推广消费 | 百度原信息流平台消费(未升级和已升级至轻舸)+轻舸信息流游离方案 |
百度信息流服务直达消费 | 服务直达(信息流)的消费 |
指标释义:
轻舸平台的游离方案:在轻舸创建的方案,尚未加入任何一个项目中。
轻舸平台项目:轻舸为主阵地平台管理的项目,指来自传统平台的迁移项目(含有传统平台创建的推广计划)。
传统平台项目:以搜索/信息流推广投放平台为主阵地平台管理的项目,未经迁移至轻舸。
传统平台的游离计划:在搜索/信息流平台创建的计划,尚未加入任何一个项目中。
补充说明:原对话区查询账户报告时会为您返回账户整体数据,指标范围与账户整体报告-账户整体消费页面保持一致。“查看最近7日的投放效果“仍仅统计了轻舸创建的方案数据,不包括升级项目数据。
2.1.2、 营销方案报告
数据统计范围升级为统计新老平台管理的全部营销方案/计划的全周期数据。新增属性:当前归属项目、当前归属项目id(下载时显示),方案类型(选项:生成式广告、关键词广告、信息流广告)。筛选器支持按照投放产品线筛选,选项:搜索推广、信息流推广。
指标释义:
全周期数据:指从创建到当前的全量数据,该实体的全部数据。
方案类型:主要用于识别定向方式,「生成式广告」为Prompt提示词广告;「关键词广告」为关键词推广广告;「信息流广告」为信息流推广广告。
信息流投放产品线下包括:轻舸创建的信息流广告方案和信息流推广平台所有计划,与信息流推广平台计划报告对齐。
对话区场景下同步升级支持筛选来源分类,原报告支持的口令不变。
2.2 、信息流平台报告
2.2.1 、账户报告
取消独立的百度轻舸推广平台页。信息流推广页数据统计范围统一升级为:原信息流平台消费+轻舸信息流游离方案。
2.2.2、 百度广告营销后台计划报告
数据统计范围升级为统计新老平台管理的全部营销方案/计划的全周期数据,即:传统信息流平台创建的计划+轻舸创建的信息流方案。新增属性:当前归属项目、当前归属项目id(下载时显示)。
2.2.3、 专项报告-智投项目报告
增加项目版本属性,支持在表头通过项目版本筛选,选项:升级版(升级到轻舸的项目)、旧版(在老平台管理的项目)。数据统计范围为新老平台管理的全部项目的全周期数据。
2.2.4 、其他报告:计划转化出价报告、分人群出价报告、一键起量报告
数据统计范围升级为:轻舸创建的信息流产品线方案+传统信息流平台创建的项目/计划。
2.3、 投放平台首页
投放平台首页轻舸入口卡片统一披露账户整体消费数据。
其他升级说明:
除以上报告外,其他报告的数据统计范围本次暂不升级,即升级为轻舸平台的项目带来的展点消转数据还会被统计为升级前原平台数据。
数据万花筒本次暂不升级,除跨表分析宽表外,其他报告即升级为轻舸平台的项目带来的展点消转数据还会被统计为升级前原平台数据。
API数据报告对应接口同步升级,API升级内容如下:
目前仅对使用 老平台API接口且投放轻舸 的客户影响:原API接口数据会新增轻舸数据
平台 | 报告名称 | reportType | 升级数据范围 | 升级数据范围 |
账户报告 | 2149145 | 原数据+轻舸信息流提示词方案数据 | ||
老平台(信息流) | 计划报告 | 2276038 | 原数据+轻舸信息流提示词方案数据 | 新增「当前归属项目」字段 |
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